Javier Goyeneche
Cuando Javier Goyeneche vendió su compañía de moda Fun & Basics, buscó durante un año un proyecto o fundación relacionado con la sostenibilidad. Lo que halló fue un mundo muy activista, de protesta y poco proactivo. Decidió entonces montar una compañía que aunara moda y sostenibilidad. Le pareció que lo más sostenible era no seguir utilizando los recursos del planeta y por lo tanto el reciclaje era una opción. Lo que encontró entonces fueron unos tejidos malos, reciclados sólo en un porcentaje muy pequeño. Decidió fabricar sus propios tejidos y se pasó casi tres años viajando por el mundo, haciendo alianzas para reciclar distintos residuos como lanas y algodones post industriales, neumáticos, nylon, botellas y redes de plástico. Así nació en 2013 Ecoalf, “alf” en honor a sus hijos Alfredo y Álvaro, porque son los tejidos de las nuevas generaciones.
Desde el 2015 Ecoalf, a través de su Fundación, se ha embarcado en el proyecto Upcycling the Oceans, que, con el apoyo de los pescadores, ayudan a eliminar la basura del fondo de los océanos para transformarla en hilo de primera calidad.
Entrevista a Javier Goyeneche
Javier, supongo que con la crisis sanitaria de la COVID-19, y las medidas de seguridad, que provocan que se consuma aún más plástico, habrá habido un aumento considerable de desechos en lo mares.
Es un drama. Mira, por primera vez nuestros pescadores están sacando mascarillas y guantes. Es un residuo brutal, porque además la gente todavía no entiende ni dónde lo tiene que tirar. Lo más triste de esta pandemia es que no aprovechemos esta oportunidad para redefinir el modelo de futuro y hacia dónde vamos. Hemos visto la capacidad que tiene el planeta de recuperación en cuanto lo dejamos tranquilo. Estamos viendo delfines en los puertos, animales bajando las plazas, los cielos azules… unos hechos que nos hacen pensar que tenemos que ir por ahí. Creo que tiene que haber un equilibrio entre el consumo y la salud del planeta y tener como objetivo dejarlo a la siguiente generación, como mínimo, como nos lo encontramos nosotros.
¿Qué significa la naturaleza para ti?
Lo es todo. Soy un apasionado de la naturaleza. Es lo único que no sobra en este planeta. Es imprescindible.
¿Cómo concibes la moda?
Nosotros no creemos en la moda como un concepto de tendencia, en el que compro y tiro, en el descuento, en el Black Friday… Toda esa industria está creando muchísimo daño al planeta porque es una máquina de generar consumos y dilapidar recursos naturales. El otro día leía que la mayor compañía de algodón del mundo, había quemado más de cinco mil hectáreas de bosque en Etiopía, para plantar más algodón con el que fabricar camisetas de 5 euros. Es un disparate que estemos quemando bosques para hacer camisetas que probablemente terminen, en menos de dos años, en un vertedero. Nosotros abogamos por un diseño atemporal, un diseño mucho más limpio, que no pase de moda. Apostamos por la calidad y no por la cantidad. Ser sostenible no es sólo utilizar un tejido sostenible, es también que tu modelo de negocio sea sostenible, que genere el mayor impacto, con el menor residuo posible.
¿Qué es lo que te hace más feliz?
Lo que más felicidad me da es estar tiempo con mi familia, con mis amigos. Y luego me encanta hacer deporte. Me gusta correr, jugar al tenis, esquiar y me encantan los caballos. Ahora mi mujer está intentado meterme en el yoga, que me cuesta porque soy más de movimiento, y soy muy rígido, como una tabla. Aunque me doy cuenta que voy mejorando cada día. Al principio era patético, ahora por lo menos llego al suelo con las manos.
¿Y lo que más enfado te provoca?
Tenemos un país absolutamente maravilloso, lleno de gente maravillosa, haciendo un esfuerzo tremendo por sacar este país adelante, y sin embargo tenemos unos dirigentes con falta de principios, que no tienen criterio, no tienen objetivos, no saben adónde van. Últimamente prefiero no ver los telediarios, me ponen de muy mal humor.
Siempre se habla de la iniciativa pública, de los sanitarios que han hecho una labor increíble, de los policías, y eso es incuestionable, pero desde la empresa privada ha habido iniciativas muy solidarias. Restaurantes que han está dando comidas gratis todos los días. Hoteleros que han dejado sus hoteles para usarlos como hospitales. Empresas donando mascarillas y respiradores, ayudando y cuidando a la gente. Ese esfuerzo, desde la empresa privada, desgraciadamente no se pone en valor.
Ante esta situación excepcional que estamos viviendo, ¿cómo ves el futuro?
Estoy dedicando toda mi creatividad a ver cómo salimos reforzados de todo esto. Como te decía, es un momento para redefinir muchas cosas. Nos hemos dado cuenta, por ejemplo, que el teletrabajo también funciona y a lo mejor un día o dos a la semana, la gente se queda en casa teletrabajando. Se ahorra el autobús, el metro, la hora de ida, la hora de vuelta… Creo que también hay que ser un poco flexibles. Cuando trabajas con gente responsable, el teletrabajo funciona.
Para finalizar, ¿quieres añadir algún llamamiento, algún mensaje?
La industria está en un momento de gran responsabilidad y de oportunidad, para rediseñar un modelo de negocio que tenga en cuenta ese equilibrio entre el planeta y nuestras necesidades. El modelo en el que estamos ahora mismo, tiene muchas carencias y se está demostrando que, en muchos aspectos, no funciona. También es un momento de ser valientes, de tomar decisiones difíciles por parte de las empresas y de los consumidores.
Ecoalf | Moda sostenible
Ecoalf es una marca de moda sostenible que se ha destacado por su enfoque en la creación de productos de alta calidad utilizando materiales reciclados y procesos de fabricación respetuosos con el medio ambiente. Fundada en 2009 por Javier Goyeneche en España, Ecoalf ha buscado cambiar la industria de la moda al demostrar que la moda sostenible puede ser elegante y funcional sin comprometer los estándares de diseño.
El nombre «Ecoalf» proviene de la combinación de «eco» (referente a ecológico) y «alf» (abreviatura de alfabeto), transmitiendo la idea de crear algo nuevo a partir de los materiales reciclados, similar a la creación de palabras a partir del alfabeto. La marca se ha enfocado en transformar residuos como plásticos reciclados, redes de pesca, algodón orgánico y otros materiales en prendas de moda modernas y duraderas.
Ecoalf se ha asociado con diversas organizaciones y colaborado con proveedores para crear procesos de producción más sostenibles. Su objetivo es reducir la cantidad de recursos naturales utilizados en la industria de la moda convencional y promover la economía circular mediante la reutilización de materiales. Además, Ecoalf también se preocupa por la transparencia y la ética en su cadena de suministro.
A lo largo de los años, Ecoalf ha ampliado su oferta de productos para incluir ropa, calzado y accesorios para hombres, mujeres y niños. La marca ha demostrado que es posible marcar la diferencia en el mundo de la moda al adoptar prácticas más sostenibles y alentando a los consumidores a tomar decisiones informadas y conscientes al elegir sus prendas. Con su enfoque en la innovación y el compromiso con la sostenibilidad, Ecoalf se ha convertido en un referente en la industria de la moda responsable.
Una entrevista de María Talavera
